مع بدء الحفلات الموسيقية والمهرجانات واسعة النطاق في الخروج من الظلام الذي يلف جائحة COVID-19 ، بدأ النظام البيئي الذي يحيط بالموسيقى الحية في الازدهار مرة أخرى. بدءًا من الفنانين أنفسهم وصولاً إلى البائعين ، فإن الاقتصاد الذي تدعمه صناعة الحفلات الموسيقية يعود إلى حالة تأهب. واحدة من أكثر الأجزاء حيوية في هذا الاقتصاد الجماعي هي CashorTrade ، وسواء كنت قد لاحظت ذلك أم لا ، فقد كانت معنا طوال الوباء بأكمله.
أطلق الرئيس التنفيذي لشركة CashorTrade براندو ريتش سوق التذاكر مرة أخرى في عام 2009 عندما عاد Phish من تفكك استمر خمس سنوات. كما أشار ريتش – الذي قضى معظم فترة منتصف التسعينيات وحتى أواخر القرن الحادي والعشرين في متابعة فيلم Grateful Dead و Phish – خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا مع Live For Live Music ، كان الإنترنت في مهده عندما اختفى Phish. عندما عادت فرقة فيرمونت الرباعية إلى المسرح ، تغير المشهد الرقمي تقريبًا بقدر تغير المشهد الموسيقي.
يتذكر ريتش: „في عام 2004 ، عندما توقف Phish عن اللعب ، كان الإنترنت قد بدأ للتو في العديد من الطرق“. „بدأ Facebook للتو ، تم إنشاء StubHub للتو. ثم لمدة خمس سنوات من التوقف لفيش ، لم يكن هناك الكثير من مبيعات التذاكر في مشهدنا. ثم عندما عادت التذاكر أو عندما عاد Phish ، تغيرت الصناعة وأصبح المضاربون متطورون للغاية ولديهم برامج وبرامج وسيط ، وكان الأمر شيئًا جديدًا تمامًا „.
بذلك ، طور براندو وشقيقه ، داستي ريتش ، منصة جديدة من شأنها أن تحدث ثورة في سوق تبادل التذاكر. أصبحت CashorTrade في ذلك الوقت – ولا تزال الآن – منصة التذاكر الوحيدة التي تتيح للمستخدمين تداول التذاكر. كما أنها تقف بمفردها في عنصر وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يساعد على تعزيز الثقة بين المشترين والبائعين والتجار بعد سنوات من انقطاع الاتصال.
„عندما قمنا ببناء CashorTrade ، نظرنا إلى أكبر ثلاثة مواقع في ذلك الوقت – Facebook و Craigslist و eBay – وكان التركيز على جلب القوائم التسلسلية لـ Craigslist ، وهو جانب الشبكة الاجتماعية للملف الشخصي الفعلي والصور والأصدقاء من قال ريتش: „Facebook ، ونظام المراجعة والدفع من eBay ، وهذا نوع من كيفية انسجامه معًا“. „افتقرت صناعة التذاكر إلى الكثير من الثقة لفترة طويلة ولا توجد شركة تذاكر تقدم وجهًا ، لذلك لا تعرف أبدًا من أو من أين أتت التذاكر الخاصة بك وما إذا كانت ستكون صالحة أم لا.“
تمامًا مثل CashorTrade الذي ظهر في الأصل استجابة للحاجة إلى الشفافية في مجتمع التذاكر ، ظهرت أحدث التطورات والمبادرات للشركة بالمثل لسد الاحتياجات غير الملباة لرواد الحفلات الموسيقية.
جنبًا إلى جنب مع بقية صناعة الأحداث الحية ، تعرضت CashorTrade لتدهور شديد بسبب الإغلاق الكامل للحفلات الموسيقية التي بدأت في مارس 2020. „لقد كانت لحظة صعبة ، وعاطفية للغاية ، بعد أن أمضيت عقدًا من حياتي في هذا ، وهناك يتذكر ريتش. „لقد جمعنا بعض رأس المال الاستثماري قبل ذلك وقمنا ببناء فريقنا. لذلك لم يكن مجرد فريق صغير من قلة منا بعد الآن. كان لدي عبء الاحتفاظ بعشرة موظفين موظفين وماذا سيحدث معهم أيضًا. لذلك ، بينما كان كل ذلك ، عندما أدركنا أنه يتعين علينا إبقاء الموظفين موظفين ، كان لدينا الآلاف والآلاف من المبالغ المستردة للمعالجة „.
بعد قضاء أشهر في البحث عن سيل كبير من إلغاء الحفلات الموسيقية وتأجيلها وإعادة جدولتها ، تم تكليف فريق CashorTrade بنفس المأزق الذي يواجهه جميع الفنانين والمعجبين والمروجين وأي شخص آخر يتعامل مع صناعة الموسيقى الحية: ماذا نفعل افعل الآن؟ مثل الكثيرين ، كانت الإجابة على CashorTrade متدفقة. تمامًا كما هو الحال مع بقية صناعة الموسيقى ، كان الانتقال إلى البث مجرد فجوة في خدمة هدف أكبر.
„لقد استفدنا من مكون البث في الوقت الحالي لأن الجميع كانوا يقومون بالبث المباشر. قال ريتش. „وقمنا ببناء بضع مئات من القنوات لفنانين مختلفين وأماكن ومهرجانات وشركات إعلامية ، ولكن كان التركيز إلى حد كبير على الترميز وراءها. أردنا حقًا بناء مكان لصفحة أعمال حيث يمكن للصناعة إشراك نفسها في CashorTrade وكان البث هو الجانب الأول من ذلك. “
أدى ذلك إلى أحدث التطورات الرئيسية في CashorTrade ، وهي ميزة السوق الجديدة. بينما كان الفنانون والحرفيون يتدافعون على حد سواء لاكتشاف تدفقات جديدة للدخل ، دعمت CashorTrade نفسها على أنها الحلقة المفقودة بين المبدعين الذين يحتاجون إلى مشاركة أعمالهم والجمهور العام أكثر من حريص على دعمهم خلال لحظة صعبة بشكل خاص.
الموضوعات ذات الصلة: كيفية دعم بائعي وفنانيك المفضلين أثناء إيقاف تشغيل الموسيقى الحية
„الجزء التالي الذي عملنا عليه بعد ذلك كان حقيقة أن الكثير من الأشخاص يريدون خيار التجارة الإلكترونية ورأينا أنه سيكون من الجيد تضمين مكون السوق في المنصة. قال ريتش ، إلى جانب التدفقات ، أخذنا نوعًا ما هذا المنتج وقمنا بتعديله ليشمل عملية دفع. „يوجد الآن حل كامل للتجارة الإلكترونية ، مشابه لحل Etsy ، ولكنه متاح للأشخاص في مجتمعنا. وفي لحظة انتشار فيروس كورونا ومحاولة دعم بعضنا البعض وكل شخص يتشرف بفعل ذلك ، اعتقدنا أنه سيكون من الأفضل تقديم منصة مجانية للأشخاص لبيع سلعهم „.
يأتي ظهور سوق CashorTrade باعتباره الأحدث في تطور النظام الأساسي على مدار 12 عامًا. ما بدأ كاستجابة للحاجة الفورية للشفافية في صناعة الحفلات الموسيقية استمر في الازدهار على جدول زمني مشابه لجدول زمني لوسائل التواصل الاجتماعي نفسها. بالطريقة نفسها التي بدأ بها Facebook الحياة لغرض واحد كمكان لنشر المحتوى لرد فعل فوري ، بدأ CoT بنشر تذاكر بسيطة. بمرور الوقت ، تطورت إلى مجتمع بينما يوفر التطبيق نفسه المزيد من الخدمات لجمهور متفاعل بشكل متزايد.
„لقد حاولنا أن نجسد نوعًا ما أكثر قليلاً من شخصية وراء تجارة التذاكر ومساعدة الناس على تكوين صداقات. وقال ريتش ، لقد جاء إلي أناس قالوا لي إنهم تزوجوا باستخدام CashorTrade. „وجدوا بعضهم البعض في تجارة ، ثم انتهى بهم الأمر إلى المواعدة ثم تزوجوا على الطريق ، وذهبوا إلي في نادي ماديسون في ماديسون سكوير غاردن قبل عامين من العام الجديد. وكان هناك عدد قليل من تلك الحالات ، في الواقع „.
مع عودة الحفلات الموسيقية إلى قدم وساق ، تمكن الأصدقاء القدامى والجدد أخيرًا من إعادة الاتصال شخصيًا مرة أخرى ، فإن CashorTrade هنا مرة أخرى لجعل لحظات الموسيقى السحرية تحدث. على الرغم من أن الشركة لديها خطط كبيرة تنطلق من الأنبوب لمواصلة تطوير جوانب الوسائط الاجتماعية الحاصلة على براءة اختراع للموقع ، وفقًا لريتش ، فإن نجاح شبكة CashorTrade بأكملها يعود في النهاية إلى مستخدميها المخلصين.
قال ريتش: „نحن فريق من المطورين ، والعاملين في مجال التسويق ، وتطوير الأعمال ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، لكننا في الحقيقة معجبون“. „يجسد الجميع نفس الأخلاق ، فهم يؤمنون بحركة القيمة الظاهرية. وإذا لم يكن لهم أن يشاركوا بالطريقة التي هم عليها ، فلن يكون الأمر على ما هو عليه. وهو أمر مذهل حقًا. نحن نبني الأدوات ، لكنها تحقق ذلك „.
[ CashorTrade في الموقع في مهرجان Phish’s Curveball الذي تم إلغاؤه في 2018 ]
تحقق من سوق CashorTrade الذي تم إطلاقه حديثًا وراقب الموقع لمعرفة التطورات الجديدة القادمة هذا الخريف. ابحث عن كشك CashorTrade أثناء تشغيل Phish’s Atlantic City هذا الصيف في حدث PhanArt يوم السبت 8/14 وبازار Phish Lot Style يوم الأحد 8/15.
