Ketika konsert dan festival berskala besar mulai merayap keluar dari kegelapan yang meluas dari pandemi COVID-19, seluruh ekosistem yang mengelilingi muzik langsung sekali lagi berkembang. Dari para seniman itu sendiri hingga ke banyak penjual, ekonomi yang disokong oleh industri konsert semakin meningkat. Salah satu bahagian ekonomi konsert yang paling penting ialah CashorTrade dan, sama ada anda perhatikan atau tidak, ini telah berlaku bersama kami sepanjang keseluruhan wabak.
Ketua Pegawai Eksekutif CashorTrade Brando Rich melancarkan pasaran tiket pada tahun 2009 ketika Phish kembali dari perpisahan lima tahun. Sebagai Kaya — yang menghabiskan sebahagian besar pertengahan hingga akhir 90-an hingga awal tahun 2000-an berikut Bersyukur Mati dan Phish – menunjukkan semasa wawancara dengan Hidup Untuk Muzik Langsung , internet masih di peringkat awal ketika Phish hilang. Namun, ketika kuartet Vermont kembali ke panggung, landskap digital telah berubah hampir sama dengan muziknya.
„Pada tahun 2004, ketika Phish berhenti bermain, internet benar-benar baru dimulai dengan banyak cara,“ kenang Rich. „Facebook baru bermula, StubHub baru sahaja dibina. Dan selama lima tahun cuti untuk Phish, tidak banyak penjualan tiket di tempat kejadian. Dan ketika tiket kembali atau ketika Phish kembali, industri telah berubah dan scalper sangat canggih dan mempunyai perisian, program broker, dan itu adalah perkara baru. “
Dengan itu, Brando dan abangnya, Dusty Kaya , mengembangkan platform baru yang akan merevolusikan pasaran pertukaran tiket. CashorTrade menjadi — dan kekal sekarang — satu-satunya platform tiket yang membolehkan pengguna menukar tiket. Ini juga berdiri sendiri dalam elemen media sosialnya, membantu memupuk kepercayaan antara pembeli, penjual, dan peniaga setelah bertahun-tahun tidak bersentuhan.
„Semasa kami membina CashorTrade, kami melihat tiga laman web terbesar pada masa itu – Facebook, Craigslist, dan eBay – dan fokusnya adalah untuk memasukkan senarai kronologi Craigslist, bahagian rangkaian sosial dari profil sebenar dan foto dan rakan dari Facebook, dan sistem tinjauan dan pembayaran eBay, dan itulah bagaimana ia bergabung, „kata Rich. „Industri tiket sudah lama tidak memiliki kepercayaan dan tidak ada syarikat tiket yang menawarkan wajah, jadi anda tidak akan pernah tahu siapa atau dari mana tiket anda berasal dan apakah ia akan sah atau tidak.“
Sama seperti CashorTrade pada awalnya wujud sebagai tindak balas kepada keperluan untuk ketelusan dalam komuniti tiket, perkembangan dan inisiatif terbaru syarikat juga muncul untuk memenuhi dan memenuhi keperluan para konsert.
Bersama dengan industri acara langsung yang lain, CashorTrade dilancarkan oleh penutupan konsert yang bermula pada bulan Mac 2020. „Ini adalah saat yang sukar, cukup emosional, setelah menghabiskan satu dekad hidup saya untuk ini, dan di sana adalah titik di mana kita mempertimbangkan untuk menutup pintu atau bertanya-tanya apakah kita perlu melakukannya, ”kenang Rich. „Kami telah mengumpulkan sejumlah modal pelaburan sebelum itu dan membangun pasukan kami. Oleh itu, bukan hanya sebilangan kecil daripada kita. Saya mempunyai berat badan untuk mengekalkan sepuluh pekerja dan apa yang akan berlaku dengan mereka juga. Jadi sementara semua yang berlaku, ketika kita menyedari bahawa kita harus membuat orang tetap bekerja, kita mempunyai ribuan dan ribuan bayaran balik untuk diproses. “
Setelah menghabiskan berbulan-bulan menggali longsor pembatalan konsert, penangguhan, dan penjadualan ulang, pasukan CashorTrade ditugaskan dengan kebiasaan yang sama dengan semua artis, peminat, promoter, dan semua orang lain yang bahkan menentang industri muzik langsung: apa yang kita lakukan buat sekarang? Seperti banyak, jawapan untuk CashorTrade adalah streaming. Sama seperti industri muzik yang lain, namun, beralih ke penstriman hanyalah hentian perkhidmatan untuk tujuan yang lebih besar.
„Kami memanfaatkan komponen streaming pada masa ini kerana semua orang melakukan streaming langsung. Kami tidak mempunyai pilihan lain, ”kata Rich. „Dan kami membina beberapa ratus saluran dari artis, tempat, festival, syarikat media yang berbeza, tetapi yang menjadi tumpuan adalah pengkodean di belakangnya. Kami benar-benar ingin membina tempat untuk menjadi halaman perniagaan di mana industri dapat melibatkan diri mereka di CashorTrade dan streaming adalah bahagian pertama dari itu. “
Ini membawa kepada perkembangan besar terbaru di CashorTrade, ciri Marketplace baru. Ketika seniman dan pengrajin berusaha untuk mencari aliran pendapatan baru, CashorTrade berkembang kerana hubungan yang hilang antara pencipta perlu berkongsi karya mereka dan orang awam lebih daripada ingin menyokong mereka pada saat yang sangat sukar.
Berkaitan: Cara Menyokong Vendor & Artis Lot Kegemaran Anda Semasa Penutupan Muzik Langsung
„Bahagian berikutnya yang kami kerjakan setelah itu adalah kenyataan bahawa banyak orang menginginkan pilihan e-dagang dan kami menganggap ada baiknya melibatkan komponen pasar ke dalam platform. Oleh itu, di samping aliran, kami mengambil produk tersebut dan mengubahnya menjadi proses pembayaran, „kata Rich. „Jadi sekarang ada penyelesaian e-dagang penuh, serupa dengan Etsy, tetapi tersedia untuk orang di komuniti kami. Dan dalam masa COVID dan berusaha untuk saling menyokong dan semua orang bersikap ramah terhadapnya, kami fikir akan lebih baik untuk menawarkan platform yang benar-benar percuma untuk orang menjual barang mereka. “
Kemunculan CashorTrade Marketplace hadir sebagai yang terbaru dalam evolusi 12 tahun platform ini. Apa yang dimulai sebagai tindak balas terhadap kebutuhan segera ketelusan dalam industri konser terus berkembang pada garis waktu yang serupa dengan media sosial itu sendiri. Sama seperti Facebook memulakan hidup dengan tujuan tunggal sebagai tempat untuk menyiarkan kandungan untuk reaksi segera, CoT memulakan dengan penghantaran tiket sederhana. Dari masa ke masa, ia berkembang menjadi komuniti sementara aplikasi itu sendiri memberikan lebih banyak perkhidmatan kepada khalayak yang semakin sibuk.
„Kami berusaha untuk mewujudkan sedikit keperibadian di sebalik perdagangan tiket dan menolong orang berteman. Dan saya ada orang datang kepada saya yang memberitahu saya bahawa mereka berkahwin menggunakan CashorTrade, „kata Rich. „Mereka saling berjumpa dalam perdagangan dan akhirnya berpacaran dan kemudian berkahwin dan datang menemui saya di Madison Club di Madison Square Garden beberapa tahun yang lalu. Dan sebenarnya ada beberapa contoh itu. “
Dengan konsert yang semakin meningkat dan rakan-rakan lama dan baru akhirnya dapat menyambung semula secara langsung, CashorTrade sekali lagi berada di sini untuk mewujudkan detik-detik muzik ajaib itu. Walaupun syarikat itu mempunyai rancangan besar untuk mengembangkan lagi aspek media sosial yang dipatenkan di laman web ini, menurut Rich, kejayaan keseluruhan rangkaian CashorTrade akhirnya diberikan kepada penggunanya yang setia.
„Kami adalah pasukan pengembang, orang pemasaran sekarang, pengembangan perniagaan, media sosial, tetapi sebenarnya peminatnya,“ kata Rich. „Semua orang mempunyai etika yang sama, mereka percaya pada pergerakan Nilai Wajah. Dan jika bukan kerana mereka berpartisipasi dengan cara mereka, itu tidak akan menjadi seperti itu. Dan sangat mengagumkan Kami membina alat, tetapi mereka mewujudkannya. “
[ CashorTrade di lokasi di festival Curveball Phish yang dibatalkan pada tahun 2018 ]
Lihat CashorTrade Marketplace yang baru dilancarkan dan perhatikan laman web ini untuk perkembangan baru pada musim gugur ini. Cari gerai CashorTrade semasa Phish’s Atlantic City yang dijalankan pada musim panas ini di acara PhanArt pada hari Sabtu 8/14 dan Phish Lot Style Bazaar pada hari Ahad 8/15.
